如何做茶品牌?如何做一個有體系的茶葉品牌?——茶品牌案例集合
【正楊品牌——茶品牌研究中心】
茶葉品牌策劃設(shè)計、茶文化挖掘與提煉
歷經(jīng)多年沉淀
努力做最有文化的設(shè)計 & 做最有深度的策劃
以下為正楊服務(wù)過的部分茶品牌,大多以全案為主,點擊可進入案例展示!

★相關(guān)茶品牌案例(更多作品細節(jié)待面談)
如何做茶品牌?如何做一個有體系的茶葉品牌?
茶農(nóng)茶商,山雞變鳳凰——茶品牌誕生記
一片茶葉
從茶園到茶杯,需要經(jīng)過什么樣的歷練?
一家茶企
從農(nóng)產(chǎn)品到品牌,需要經(jīng)過怎樣的沉淀?
如何做茶品牌?茶品牌該怎么做?茶品牌全案策劃從何入手?
如何整出一個茶品牌?
首先是開項目啟動會議(這個很重要,別不動腦就做事),了解背景及大方向,分析企業(yè)本有優(yōu)勢,結(jié)合市場情況進行定調(diào),通過茶山考察、同行調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)資訊等數(shù)據(jù),搭建既有文化深度又符合企業(yè)個性的品牌規(guī)劃(MI,如樹根),在有理念的前提下進行視覺設(shè)計(VI,樹之花果);包裝設(shè)計系統(tǒng)在茶行業(yè)里尤為重要,必須依托品牌MI及VI,與產(chǎn)品營銷亮點結(jié)合.....后面是官網(wǎng)、微信、畫冊、招商手冊等線上線下物料落地。
一個茶品牌,對內(nèi)如何有序的搭建與分工,對外有條不紊的傳播與營銷,時時離不開井然規(guī)范、具有遠見規(guī)劃的品牌系統(tǒng)!
以下是一個茶品牌從無到有建立的具體過程:
===壹===
項目啟動
1. 啟動會議
會議上,合作雙方通過問卷問答的方式,深入探討企業(yè)的基本信息,在收集資料過程中,迅速磨合,為策劃創(chuàng)作,奠定良好的基礎(chǔ)。

2.確定基本方向
通過對會議內(nèi)容的整合梳理,對品牌的策略策劃,有了基本大方向。

3.茶山考察
帶著框架性的方案,奔赴千里之外的茶山實地考察,通過訪談、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集種種素材,在親身感受茶區(qū)的民俗民風,茶山茶樹的靈氣,與品牌方進行深入的溝通。

4.市場分析
茶山考察的同時,分兵走訪茶業(yè)市場,通過對同行與潛在對手進行縝密分析,形成有鮮明特色企業(yè)形象和品牌定位,促進企業(yè)紅海突圍。

5.資訊分析
了解最新資訊,捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢,更具行業(yè)前瞻性的進行品牌策略統(tǒng)籌。

====貳====
品牌梳理規(guī)劃
品牌梳理
對上一階段的工作進行全盤的總結(jié)與梳理,為品牌的發(fā)展,梳理出品牌未來的諸多可能,通過反復(fù)論證,形成具有鮮明特點的品牌文化。

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理念的確立,并不代表品牌的成功建立!相反,這僅僅只是一個開始,寓意著品牌之樹有了樹根,有了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。下一步,要為其開枝散葉。
====叁====
設(shè)計落地
1.標志設(shè)計(VI核心中的核心)
畫草稿→討論→細化草稿→定稿,如此循環(huán)反復(fù),最終定下若干個方向,形成符合品牌理念又有創(chuàng)意的標志logo。

-草稿討論-
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-深化草稿,雕琢細節(jié)-
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-形成茶品牌logo正稿-
2.Vi執(zhí)行(視覺系統(tǒng)規(guī)范)
確定logo后,項目進入VI執(zhí)行階段,名片、包裝,畫冊等一系列物料設(shè)計就此展開。
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至此,品牌之樹基本成型!

====肆====
包裝系統(tǒng)規(guī)范
產(chǎn)品包裝設(shè)計
值得注意的是,品牌包裝也要有系統(tǒng)的規(guī)范(PI),一個好的包裝系統(tǒng),有其自己獨特的產(chǎn)品系列名、產(chǎn)品名,系列間既有區(qū)格,又相互聯(lián)系,彼此互為補充,構(gòu)成一個完成的包裝體系。

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有了MI、VI及產(chǎn)品,并不意味著就會有大把的生意送上門來,在這個供大于求的時代,你必須要讓全世界都知道你的品牌好!怎么好才有更多的機會~
====伍====
推廣及物料
[線上線下]
1.線上推廣——網(wǎng)站&微信
在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)站和微信就是企業(yè)連接世界的門戶,是消費者快速了解品牌的窗口。一個有內(nèi)涵有深度的官網(wǎng)/微信,能夠最大限度最大范圍的宣傳品牌的實力與底蘊。

- 網(wǎng)站/微信 -

- H5推廣 -
不管新老品牌,適當?shù)?/span>與媒體進行聯(lián)合品牌推廣,增加品牌曝光度。
- 茶媒體推廣等 -
2.線下推廣——展會等
每年的茶博會展覽不少,錢不能白花。圍繞著茶博會,圍繞著品牌推廣,可以衍生出展廳形象設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝、創(chuàng)意海報,以及諸多物料的采購和印刷等。

-左邊效果圖| 右圖落地拍攝-
- 會刊 / 海報設(shè)計 -

- 展會系列插畫開發(fā) -
把產(chǎn)品包裝好,展現(xiàn)在展臺上、貨柜上,以及其他道具的配備,體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵、品牌的理念、品牌的VI視覺基因。


====陸====
其他后續(xù)
如果有條件,還可以拍攝一條TVC(企業(yè)宣傳片)
如果有條件,還可以做BI行為規(guī)范手冊
如果有條件,還可以請網(wǎng)紅xxx
如果有條件,還可以諸多后續(xù)......
- 品牌形象片 -

- 產(chǎn)品宣傳片 -

- 全渠道推廣 -
====結(jié)語====
沒有傳統(tǒng)的行業(yè),只有傳統(tǒng)的思想
如何做茶品牌?茶品牌如何做?茶品牌該怎么做?以上,是茶品牌從無到有的基本過程,如果是已有的品牌進行品牌升級,則增加品牌診斷和原有市場分析等。
茶品牌的搭建自是不易,一個茶品牌能在市場得到認可,更是種種挑戰(zhàn),消費者口味及文化背景的差異,企業(yè)本身的內(nèi)部與外部的信用及口碑,無不左右著品牌的成功與否。
再者,茶企業(yè)主的思想極其重要,正如“沒有傳統(tǒng)的行業(yè),只有傳統(tǒng)的頭腦”,品牌是社會與時代的產(chǎn)物,有沒有與時俱進的學習精神,創(chuàng)新精神,更是直接影響了員工的行為、銷售渠道的選擇、品牌的走向。正楊品牌在與諸多茶企打交道的過程中,發(fā)現(xiàn)品牌不單要“建”出來,還要“做”出來;茶行業(yè)里的品牌型人才較為稀缺,茶企長期難招到對品牌了解與能掌控的人才,對此即使做了VI、CI、MI也少人會用,導致落地不到位,實為可惜。
"不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。"
當下,在市場不斷整合的年代,以企業(yè)公民為使命、為員工謀福利、為消費者負責任、為品牌樹長遠乃百年目標的大旋律,您,在做什么?又作了哪些準備呢?


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溫馨提示:一止茶品以荒野單叢為主,基于正楊品牌對茶行業(yè)&茶文化的多年沉淀,鏈接眾多優(yōu)質(zhì)茶品牌,緣此搭建茶產(chǎn)業(yè)良性平臺,志同心愿為大眾呈遞干凈、安心無污染的茶品:荒野單叢,潮州單叢,南馥單叢,臺灣高山茶,馬來西亞古樹雨林茶,中老期普茶等等..以茶為媒,將細膩樸實的人文情懷,透過茶事生活,探索當下時代印記,以期回歸本我自信!
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