如何做茶品牌？如何做一個有體系的茶葉品牌？——茶品牌案例集合

【正楊品牌——茶品牌研究中心】

茶葉品牌策劃設(shè)計、茶文化挖掘與提煉

歷經(jīng)多年沉淀

努力做最有文化的設(shè)計 & 做最有深度的策劃

以下為正楊服務(wù)過的部分茶品牌，大多以全案為主，點擊可進入案例展示！

★相關(guān)茶品牌案例（更多作品細節(jié)待面談）

如何做茶品牌？如何做一個有體系的茶葉品牌？

茶農(nóng)茶商，山雞變鳳凰——茶品牌誕生記

一片茶葉

從茶園到茶杯，需要經(jīng)過什么樣的歷練？ 

一家茶企 

從農(nóng)產(chǎn)品到品牌，需要經(jīng)過怎樣的沉淀？

如何做茶品牌？茶品牌該怎么做？茶品牌全案策劃從何入手?

如何整出一個茶品牌？

首先是開項目啟動會議(這個很重要，別不動腦就做事)，了解背景及大方向，分析企業(yè)本有優(yōu)勢，結(jié)合市場情況進行定調(diào)，通過茶山考察、同行調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)資訊等數(shù)據(jù)，搭建既有文化深度又符合企業(yè)個性的品牌規(guī)劃（MI，如樹根），在有理念的前提下進行視覺設(shè)計（VI，樹之花果）；包裝設(shè)計系統(tǒng)在茶行業(yè)里尤為重要，必須依托品牌MI及VI，與產(chǎn)品營銷亮點結(jié)合.....后面是官網(wǎng)、微信、畫冊、招商手冊等線上線下物料落地。

一個茶品牌，對內(nèi)如何有序的搭建與分工，對外有條不紊的傳播與營銷，時時離不開井然規(guī)范、具有遠見規(guī)劃的品牌系統(tǒng)！

以下是一個茶品牌從無到有建立的具體過程：

===壹===

 項目啟動 

1. 啟動會議

會議上，合作雙方通過問卷問答的方式，深入探討企業(yè)的基本信息，在收集資料過程中，迅速磨合，為策劃創(chuàng)作，奠定良好的基礎(chǔ)。

2.確定基本方向

通過對會議內(nèi)容的整合梳理，對品牌的策略策劃，有了基本大方向。

3.茶山考察  

帶著框架性的方案，奔赴千里之外的茶山實地考察，通過訪談、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集種種素材，在親身感受茶區(qū)的民俗民風，茶山茶樹的靈氣，與品牌方進行深入的溝通。

4.市場分析

茶山考察的同時，分兵走訪茶業(yè)市場，通過對同行與潛在對手進行縝密分析，形成有鮮明特色企業(yè)形象和品牌定位，促進企業(yè)紅海突圍。

5.資訊分析

了解最新資訊，捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢，更具行業(yè)前瞻性的進行品牌策略統(tǒng)籌。

====貳====

品牌梳理規(guī)劃 

品牌梳理

對上一階段的工作進行全盤的總結(jié)與梳理，為品牌的發(fā)展，梳理出品牌未來的諸多可能，通過反復(fù)論證，形成具有鮮明特點的品牌文化。

↓

理念的確立，并不代表品牌的成功建立！相反，這僅僅只是一個開始，寓意著品牌之樹有了樹根，有了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。下一步，要為其開枝散葉。

====叁====

設(shè)計落地

1.標志設(shè)計（VI核心中的核心）

畫草稿→討論→細化草稿→定稿，如此循環(huán)反復(fù)，最終定下若干個方向，形成符合品牌理念又有創(chuàng)意的標志logo。

-草稿討論-

↓

-深化草稿，雕琢細節(jié)-

↓

2.Vi執(zhí)行（視覺系統(tǒng)規(guī)范）

確定logo后，項目進入VI執(zhí)行階段，名片、包裝，畫冊等一系列物料設(shè)計就此展開。

↓

↓

至此，品牌之樹基本成型！

====肆====

包裝系統(tǒng)規(guī)范 

 產(chǎn)品包裝設(shè)計

值得注意的是，品牌包裝也要有系統(tǒng)的規(guī)范（PI），一個好的包裝系統(tǒng)，有其自己獨特的產(chǎn)品系列名、產(chǎn)品名，系列間既有區(qū)格，又相互聯(lián)系，彼此互為補充，構(gòu)成一個完成的包裝體系。

↓

有了MI、VI及產(chǎn)品，并不意味著就會有大把的生意送上門來，在這個供大于求的時代，你必須要讓全世界都知道你的品牌好！怎么好才有更多的機會~

====伍====

推廣及物料

[線上線下]

1.線上推廣——網(wǎng)站&微信

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站和微信就是企業(yè)連接世界的門戶，是消費者快速了解品牌的窗口。一個有內(nèi)涵有深度的官網(wǎng)/微信，能夠最大限度最大范圍的宣傳品牌的實力與底蘊。

- 網(wǎng)站/微信 -

- H5推廣 -

不管新老品牌，適當?shù)?/span>與媒體進行聯(lián)合品牌推廣，增加品牌曝光度。

2.線下推廣——展會等

每年的茶博會展覽不少，錢不能白花。圍繞著茶博會，圍繞著品牌推廣，可以衍生出展廳形象設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)意拍攝、創(chuàng)意海報，以及諸多物料的采購和印刷等。

-左邊效果圖｜ 右圖落地拍攝-

- 展會系列插畫開發(fā) -

把產(chǎn)品包裝好，展現(xiàn)在展臺上、貨柜上，以及其他道具的配備，體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵、品牌的理念、品牌的VI視覺基因。

====陸====

其他后續(xù)

如果有條件，還可以拍攝一條TVC(企業(yè)宣傳片)

如果有條件，還可以做BI行為規(guī)范手冊

如果有條件，還可以請網(wǎng)紅xxx

如果有條件，還可以諸多后續(xù)......

- 產(chǎn)品宣傳片 -

- 全渠道推廣 -

====結(jié)語====

沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思想

如何做茶品牌？茶品牌如何做？茶品牌該怎么做？以上，是茶品牌從無到有的基本過程，如果是已有的品牌進行品牌升級，則增加品牌診斷和原有市場分析等。

茶品牌的搭建自是不易，一個茶品牌能在市場得到認可，更是種種挑戰(zhàn)，消費者口味及文化背景的差異，企業(yè)本身的內(nèi)部與外部的信用及口碑，無不左右著品牌的成功與否。

再者，茶企業(yè)主的思想極其重要，正如“沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的頭腦”，品牌是社會與時代的產(chǎn)物，有沒有與時俱進的學習精神，創(chuàng)新精神，更是直接影響了員工的行為、銷售渠道的選擇、品牌的走向。正楊品牌在與諸多茶企打交道的過程中，發(fā)現(xiàn)品牌不單要“建”出來，還要“做”出來；茶行業(yè)里的品牌型人才較為稀缺，茶企長期難招到對品牌了解與能掌控的人才，對此即使做了VI、CI、MI也少人會用，導致落地不到位，實為可惜。

"不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。"

當下，在市場不斷整合的年代，以企業(yè)公民為使命、為員工謀福利、為消費者負責任、為品牌樹長遠乃百年目標的大旋律，您，在做什么？又作了哪些準備呢？

更多深入探討，請聯(lián)系正楊品牌面談，諸多成功案例與您剖析分享，或關(guān)注公眾號...感謝！

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